Campagne de sensibilisation ⧫ Identité visuelle ⧫ Rédaction créative ⧫ Design graphique ⧫ Direction Artistique ⧫ Illustration ⧫ Contenu réseaux sociaux ⧫ Campagne de sensibilisation ⧫ Identité visuelle ⧫ Rédaction créative ⧫ Design graphique ⧫ Direction Artistique ⧫ Illustration ⧫ Contenu réseaux sociaux ⧫ Campagne de sensibilisation ⧫ Identité visuelle ⧫ Rédaction créative ⧫ Design graphique ⧫ Direction Artistique ⧫ Illustration ⧫ Contenu réseaux sociaux ⧫ Campagne de sensibilisation ⧫ Identité visuelle ⧫ Rédaction créative ⧫ Design graphique ⧫ Direction Artistique ⧫ Illustration ⧫ Contenu réseaux sociaux ⧫ Campagne de sensibilisation ⧫ Identité visuelle ⧫ Rédaction créative ⧫ Design graphique ⧫ Direction Artistique ⧫ Illustration ⧫ Contenu réseaux sociaux ⧫ Campagne de sensibilisation ⧫ Identité visuelle ⧫ Rédaction créative ⧫ Design graphique ⧫ Direction Artistique ⧫ Illustration ⧫ Contenu réseaux sociaux ⧫ Campagne de sensibilisation ⧫ Identité visuelle ⧫ Rédaction créative ⧫ Design graphique ⧫ Direction Artistique ⧫ Illustration ⧫ Contenu réseaux sociaux ⧫ Campagne de sensibilisation ⧫ Identité visuelle ⧫ Rédaction créative ⧫ Design graphique ⧫ Direction Artistique ⧫ Illustration ⧫ Contenu réseaux sociaux ⧫ Campagne de sensibilisation ⧫ Identité visuelle ⧫ Rédaction créative ⧫ Design graphique ⧫ Direction Artistique ⧫ Illustration ⧫ Contenu réseaux sociaux ⧫

x—s

Client:

Nikki G. Sabina Ahmed & Stella Spoon

Année:

2022

Secteur:

Activisme & événementiel

En 2022, le X—S Festival remporte le prestigieux concours Jägermeister #SAVETHENIGHT avec une mission claire : créer un espace de vie nocturne sans préjugés pour les personnes en situation de handicap. Fondé par Stella Spoon, Nikki G. et Sabina Ahmed, le festival redéfinit les codes de l’inclusivité dans la scène berlinoise. Atelier Supergeil est mandaté comme directeur·ice artistique et designer indépendant·e, avec une liberté créative totale.

La vie nocturne exclut systématiquement les personnes en situation de handicap : files d’attente inaccessibles, toilettes non adaptées, entrées impossibles à négocier en fauteuil roulant, sur-stimulation sensorielle sans espace pour souffler, pas d’endroit pour se reposer en dehors des toilettes, toujours bondées. Et pourtant, ce n’est presque jamais nommé. Le défi de ce projet : concevoir une identité visuelle et une campagne qui donnent de la visibilité à ces réalités, qui parlent à la fois aux clubbers valides et aux personnes concernées, et qui traitent le handicap, visible ou invisible, avec la même énergie et le même respect que n’importe quel autre sujet de la scène underground berlinoise, sans jamais tomber dans l’assistanat visuel.

Repenser l’accessibilité en milieu festif

Le concept repose sur une subversion du langage visuel de la nuit. Plutôt que d’adopter les codes classiques du « design inclusif » (souvent aseptisé), la campagne s’approprie l’esthétique des flyers de club, des entrées VIP et des réseaux sociaux underground, pour y injecter des messages percutants sur l’inaccessibilité. L’idée : provoquer la réflexion chez celles et ceux qui ne vivent pas ces obstacles, en leur parlant dans leur propre langue visuelle.

Identité visuelle & logo :

Le logotype X—S s’appuie sur la police open source Atkinson Hyperlegible, conçue par le Braille Institute pour maximiser la lisibilité pour les personnes malvoyantes. La typographie a été retravaillée pour refléter la diversité, avec des variations de formes de lettres. Le trait d’union entre X et S symbolise le lien, le pont entre les cultures du handicap et de la nuit. Une version alternative haute contraste garantit l’accessibilité pour tous les contextes d’utilisation.

Campagne de sensibilisation X—S :

Les visuels de la campagne de sensibilisation pointent les zones d’exclusion concrètes : files d’attente, toilettes, entrées de clubs, en utilisant un copywriting direct et parfois ironique. Conçues pour être affichées là où elles font le plus d’effet, dans les couloirs et les espaces de passage des bars et clubs berlinois, ces affiches interpellent les clubbers valides là où ils ne s’y attendent pas. Les slogans sont écrits à la première personne : ce sont les personnes concernées qui prennent la parole, directement, sans filtre. Le ton est délibérément ironique et sans condescendance, parce que le registre dramatisant ou infantilisant souvent associé au handicap est lui-même une forme de validisme. Des phrases comme « Get laid in the toilets, if only I could access them » (Tirer un coup dans les toilettes, encore faudrait-il pouvoir y accéder) ou « Your ableism be like: Heute leider nicht » détournent les codes de la séduction nocturne et le langage familier de la scène pour mettre en lumière des réalités trop souvent ignorées. Le fond noir et le halo bleu-violet qui enveloppe chaque slogan ne sont pas qu’esthétiques : ils évoquent l’atmosphère des clubs, un spot dans l’obscurité, comme un projecteur qui isole et met en lumière ce qu’on préfère ne pas voir. Le message percute parce qu’il parle une langue que le public reconnaît instantanément.

Contenus réseaux sociaux :

Chaque publication présente un·e artiste, intervenant·e ou participant·e au festival : photo, pronoms, rôle, parcours, et surtout leur expérience personnelle du clubbing en situation de handicap. Un format en 3 ou 4 slides volontairement simple, qui s’appuie sur la portée des réseaux sociaux pour ce qu’ils peuvent être à leur meilleur : une plateforme pour donner la parole à celles et ceux qui font le festival, et faire entendre des voix trop souvent invisibilisées.

Une identité cohérente, accessible et visuellement engagée, déployée sur l’ensemble des supports du festival. Une campagne de sensibilisation qui a circulé sur les réseaux sociaux berlinois et au-delà, devant les entrées de clubs. Des contenus qui ont mis des visages et des voix sur des réalités souvent abstraites.

X—S a contribué à faire évoluer la conversation sur l’accessibilité dans la vie nocturne, en prouvant qu’une identité inclusive peut être graphiquement forte, sombre et résolument queer. Le projet s’est inscrit dans un mouvement plus large de plaidoyer pour la transformation des espaces nocturnes, pas seulement en termes d’infrastructure, mais de culture.

mots tout doux

Pour le projet x—s (access), j’ai pu compter sur Atelier Supergeil pour le branding, l’identité visuelle, le logo et la direction artistique sur les réseaux sociaux. Iel a parfaitement compris les briefs tout en proposant des idées créatives et originales. Une collaboration que je recommande vivement !