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Ratchet

Client:

Caramel Mafia & Offbeatsupportah

Année:

2022

Secteur:

Activisme & événementiel

Fondé par les DJ berlinois Caramel Mafia et Offbeatsupportah, Ratchet Berlin est une soirée et une plateforme communautaire qui célèbre la diversité, l’identité et l’expression sans compromis au cœur de la nuit queer de Berlin, avec une attention particulière portée aux personnes issues de minorités visibles. Hip-hop, R&B, afrobeats, dancehall, musique trap : des genres encore largement absents des espaces clubs LGBTQIA+. Ici, Atelier Supergeil a été mandaté pour la refonte du logotype du design et la direction artistique des supports de communication. En 2024, Ratchet Berlin est récompensé par la Clubcommission lors du Tag der Clubkultur.

La nuit queer a une image. Ratchet l'élargit.

La nuit queer berlinoise a une image. Souvent blanche, souvent techno, souvent codifiée autour d’une esthétique qui laisse peu de place aux cultures hip-hop, afrobeats ou dancehall, et encore moins aux personnes issues de minorités visibles qui les portent. Ratchet existe précisément dans cet angle mort. Le défi : concevoir une identité visuelle qui incarne cette position, festive et politique, sans lisser les aspérités ni tomber dans les pièges du branding « inclusif » de façade. Une identité qui parle à la communauté avant de parler au reste.

La typographie comme corps en mouvement.

Le logotype de Ratchet traite la typographie comme un corps en mouvement. Chaque lettre porte une intention, les formes sont fluides, tendues, prêtes à exploser. L’inspiration vient directement de la musique, du rythme syncopé du trap, de l’énergie physique de l’afrobeats, de la densité visuelle des mixtapes et des flyers de quartier. Les visuels de communication reprennent une esthétique de street art contemporain, collages saturés, textures superposées, typographies en couches. Tout est pensé pour exister en deux états, statique pour les posts et l’impression, animé pour amplifier l’impact dans les flux des réseaux.

Un signal visuel. Reconnaissable, adaptable, tranchant.

Refonte complète du logotype et direction artistique des flyers événementiels, déclinés en versions statiques et animées. Le logotype fonctionne comme un signal, reconnaissable immédiatement, adaptable à tous les formats, suffisamment fort pour tenir seul. Les flyers forment un système cohérent qui évolue d’une soirée à l’autre tout en maintenant une continuité visuelle. Chaque création est produite avec les contraintes réelles de la communication club, formats carrés, stories, petits écrans, partages rapides, scroll permanent.

Une nouvelle identité déployée sur l’ensemble des événements Ratchet à Berlin et au-delà, depuis 2022. Des visuels pensés pour une soirée qui investit les lieux les plus ancrés de la sous-culture berlinoise : Monarch, Badehaus, ACUD MACHT NEU, ou encore le Schwuz, pilier de la communauté LGBTQIA+ de la ville pendant 48 ans, jusqu’à sa fermeture en novembre 2025. Un système graphique qui a grandi avec le collectif, des premières soirées jusqu’aux festivals. En 2024, Ratchet Berlin est récompensé par la Clubcommission lors du Tag der Clubkultur. Depuis, d’autres designers ont repris l’identité en main, se l’appropriant et la réinventant à leur tour. C’est peut-être le signe le plus juste qu’une direction artistique est réussie : quand elle devient un cadre assez solide et assez ouvert pour tenir sans son auteur·ice.

Crédits :

Photographies

Ratchet / Raf Gaweda

instagram.com/rafgaweda

Musique sur la video des 6 ans

DJ Nomi X R.A.H. X Schmelze

Time [Official Music Video]

mots tout doux

La collaboration avec Cindy de l’Atelier Supergeil est une vraie source d’inspiration. Elle a relooké notre logo pour la série Ratchet Party et rafraîchi tous nos supports, flyers, affiches, publicités, avec un style unique et ludique. Son talent pour penser hors cadre et son souci du détail livrent toujours des résultats qui marquent les esprits.